Аналітика: фундамент управління зростанням

У сучасному FinTech та B2B-маркетингу ключову роль грає інтеграція звітності та глибоке розуміння даних. Без системної аналітики складно знайти та утримати цінного клієнта — особливо коли йдеться про воронки з web-to-app або багатостадійний шлях до контракту.

Ключові інструменти для аналітики та інтеграції:

• Power BI — корпоративна бізнес-аналітика: інтеграція даних з різних джерел (CRM, рекламні платформи, сайт, застосунок), зведені дашборди для всіх ключових метрик, інтерактивний аналіз результативності кампаній у B2B та FinTech.

• Looker Studio — універсальне рішення для створення кастомних звітів; використовується для моніторингу поведінки в web-to-app воронках, аналізу динаміки користувацьких сегментів та зв’язки offline- і online-даних.
• AppsFlyer — must-have для mobile attribution: відстежує й аналізує всі точки входу користувача — реклама, органіка, referral — дає цілісну воронку "від першого кліку до реєстрації фактичного клієнта".
• Adjust — для мобільних фінансових проєктів із високими вимогами до приватності та безпеки; глибокий аналіз performance-маркетингу, antifraud, придушення бот-трафіку та коректна атрибуція платних і органічних каналів.

Ці рішення дозволяють побудувати гнучку систему моніторингу й оптимізації на будь-якому етапі воронки. Наприклад, Power BI та Looker Studio аналізують вплив кожного маркетингового каналу на продажі чи відправку заявки, а AppsFlyer і Adjust замикають контур аналітики мобільних застосунків: показують, де саме "розсипається" користувач, і що реально працює на довгострокову лояльність.

Контекстна реклама: керуємо бюджетом — отримуємо результат

Без продуманого підходу до контекстної реклами марно чекати зростання, особливо у конкурентних ніших.

• Google Ads (Search, Display, Pmax) — структурована сегментація, гнучкі кампанії для банківських продуктів, SaaS і B2B сервісів.
• Apple Search Ads — освоєння фінансового mobile-сегменту через релевантні запити, інтеграція з AppsFlyer та Adjust для найточнішої атрибуції.

Важливо, що сучасна web2app-воронка має проходити не просто через Store, а через власний pre-landing й управління аналітикою на всіх touchpoints — з подальшим контролем у Power BI або Looker Studio.

Таргетована реклама: персоналізація та ефективність

• LinkedIn Ads — точний B2B-таргетинг на вузькопрофільні рішення та аудиторії, інтеграція з корпоративною аналітикою для вимірювання справжньої вартості клієнта.
• Meta Ads — сегментований ремаркетинг, робота з мікроаудиторіями. Дані з рекламних платформ підтягуються у Power BI та Looker Studio для єдиної аналітики всієї B2B або фінтех-воронки.
• ABM-підхід (Account-Based Marketing) — запуск персоніфікованих ланцюжків у context+target; AppsFlyer/Adjust дають змогу відслідковувати LTV і ефективність кожного touchpoint’а.
  
  

Інтеграція аналітики та CRM: єдина звітність, реальний контроль

Інструмент Для чого використовується        Power BI          Дашборди для топ-менеджменту, end-to-end аналітика B2B/FinTech        Looker Studio           Звіти web2app, визуалізація мультиканальних воронок       AppsFlyer, Adjust          Мобільна атрибуція, antifraud, глибокий аналіз post-install подій       Salesforce/HubSpot          Трекінг клієнтського шляху, інтеграція з BI для аналізу контрактів

Головне: аналітика, швидкість рішення, ефективна інтеграція

• Всі дані централізуються у Power BI або Looker Studio для максисмально швидкої реакції на зміни у воронках.

• Справжня ефективність — у сполученні web та app аналітики, прозорості повного шляху клієнта й готовності до оперативного тестування невдалих гіпотез.
• AppsFlyer та Adjust дозволяють деталізовано бачити вплив рекламних кампаній аж до рівня життєвого циклу в мобільному застосунку.
  
  

Як CMO практики, впевнений: саме інтеграція професійних BI-інструментів, мобільної аналітики та розумної атрибуції — основа для цифрового драйву у FinTech і B2B-продуктах на будь-якому ринку.