"Психология маркетинга и рекламы" (Клаус Мозер) (продам)
"Психология маркетинга и рекламы" (Клаус Мозер)
В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К. Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю.
Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т.п. Она, безусловно, будет полезна предпринимателям, руководителям служб маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджмента рекламных средств.
Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т.п. Она, безусловно, будет полезна предпринимателям, руководителям служб маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджмента рекламных средств.
Інші оголошення автора
Оголошення із рубрики "Книги"переглянути все
"Философия потребления" (Изабель Шмигин)
В центре внимания автора «Философии потребления» – сложное и непредсказуемое поведение п
"Мифологические архетипы в коммуникации" (Христо Кафтанджиев)
Эффективные маркетинговые коммуникации создают прибыль в миллиарды долларов. Большинство
"Организационная психология" (под ред. П.К. Власова)
Книга «Организационная психология» — одна из первых научных работ в этой области знаний.
"Психология замысла организации" (П.К. Власов)
Эта книга посвящена новой для отечественной психологии области знаний - организационной
"Организации. Теории, конфликты и менеджеры" (Крис Грей)
Эта книга — не учебник, хотя она и написана профессором Кембриджа. Это поток талантливых