Реклама в Гугл Адс: все ли дело в цене? 

Одним из главных способов продвижения сайта и поиска клиентов, безусловно, является Google Реклама. Но случается, что рекламодатель не получает желаемого результата от инвестиций и не знает, как повысить рентабельность своих вложений.

Я долго разбирался в принципах оплаты контекстной рекламы, менял стратегию ставок, стараясь при этом не сужать охват целевой аудитории. Что из этого вышло я расскажу в этом посте.

Реклама в гугл: цена и стратегия ставок

Будет не лишним отметить, что само размещение контекстной рекламы происходит фактически бесплатно. Существует несколько систем оплаты, зависящих от целей рекламной кампании.

1. Плата только за клик пользователя по рекламному объявлению. Такой принцип оплаты выгоден для тех, кто имеет основной целью увеличение продаж. При назначении ставки вручную, рекламодатель сам устанавливает максимальную цену и сам управляет ставками для повышения местонахождения ключа.

Можно установить автоматическое назначение ставок, но лично для меня этот метод неприемлем. Система не всегда правильно расставляет целевые приоритеты рекламы.

При неограниченном бюджете можно установить максимальное количество кликов, что несомненно увеличит охват поисковых запросов.

Но и в этом случае не стоит пренебрегать установкой максимальной цены за клик.

1. Оплата за просмотр рекламного видеоролика. Целевой приоритет этой рекламы - раскрутка бренда или товара, повышение их узнаваемости. Оплачиваются любые действия, связанные с объявлением или его просмотр в течение 30 секунд и больше. Рекламодатель сам устанавливает максимальную цену за один просмотр.
2. Оплата за показ рекламного объявления в контекстно-медийной сети. Этот принцип подходит, когда возникает необходимость показать рекламное объявление в хорошо просматриваемой области экрана. При этом, количество кликов на него абсолютно неважно. В этом случае рекламодатель сам устанавливает максимальную цену за тысячу показов.

Обращаю внимание, что фактическая или окончательная цена за клик, просмотр, тысячу показов может отличаться от установленной рекламодателем в сторону ее уменьшения.

Зависимость рейтинга объявления от зафиксированной цены на рекламу в гугл

Не стоит забывать, что рейтинг объявления или видео, а также их размещение на странице зависит не только от правильной настройки рекламы, но и от установленной рекламодателем максимальной цены. Хотите, чтобы вашу реклама была показана чаще или размещалась выше, старайтесь установить максимальную цену выше, чем у конкурентов.

Но и это еще не все: стоимость клика напрямую зависит от качества настройки контекстной рекламы. А именно: чем в большем соответствии находятся ключевые слова с поисковым запросом, тем меньше цена клика влияет на рейтинг объявления или его поднятие в поисковой системе.

Необходимо дополнить, что рекламодатель может не только сам определять максимальную цену за клик, просмотр, показы, но и:

• устанавливать допустимый месячный бюджет;
• корректировать бюджет;
• приостанавливать показ объявлений или роликов на любое количество времени.

Подведем итоги

Еще раз вспомним, что:

1. качественная настройка рекламы в гугл адвордс и ее окончательная стоимость для рекламодателя взаимосвязаны;
2. цена рекламы в гугл зависит от ставок рекламодателя и размера бюджета, который им выделен для этой цели.

Не забывайте, что гибкие решения при назначении ставок позволят повысить рентабельность от рекламы и оптимизировать доходы.

Осталось добавить, что лично для меня назначение ставок за клик вручную является приоритетной стратегией оплаты рекламы в Гугл Адс.